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国创IP出海,长草颜团子收获大批海外粉丝

2021年11月,十二栋文化旗下IP长草颜团子海外TikTok账号粉丝数量突破100万人,点赞数超过1090万。这是长草颜团TikTok账号开设至今,约2年7个月时间内取得的阶段性成就。

国创IP出海,长草颜团子收获大批海外粉丝 情报总局-第1张 

经历七年时间的沉淀,长草颜团子从国民喜欢的一个卡通形象,逐渐变成了拥有自己粉丝群体的“明星”。2015年,微信端表情功能上线,长草颜团子作为首批邀请形象之一上线,并达到十几亿的下载量、数百亿发送量。国民通过智能手机在聊天过程中使用表情包,让表情包成为了国民日常交流的新方式。长草颜团子表情的火热,也使中国本土卡通形象的传播量达到亿级。十二栋文化CEO王彪表示,亿级的传播量让我们看到了中国卡通形象的希望。

就这样,伴随着国内外文化交流的不断持续,我们在“引进来”国外IP形象的同时,也在大胆地“走出去”

2017年10月,长草颜团子首次登陆日本,在世界著名的电器和动漫圣地秋叶原友都八喜进行小型个展。

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长草颜团子在日本首展取得不错反响后,紧接着在在日本东京、名古屋、轻井泽等多地陆续举办活动,并且三次登上日本地标性建筑东京塔,参加其主办的春节、圣诞节、节分追傩式等主题活动。日本三大报纸之一的朝日新闻、日本发行量第五的中日新闻、辐射整个日本中部地区的东海电视台和信州电视台等都对长草颜团子进行过特别报道。

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2018年4月4日长草颜团子作为中国IP形象首次参加第八届“东京国际授权展”并且连续3年出展,展会作为汇集30多个国家的日本最大级别的授权交流展会之一,中国的代表形象长草颜团子作为亚洲文化的逆输入事例被东京新闻报报道,展示了十二栋文化在日本市场的影响力。

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2019年3月28日长草颜团子官方日本TikTok账号正式运营,通过发布可爱呆萌的短视频,与粉丝亲密互动,并吸引了大批海内外粉丝。3个月内突破了10万粉丝,截止到2021年10月,粉丝已突破100万人。截止2021年10月,据统计,长草颜团子官方日本TikTok账号粉丝数在TikTok IP形象领域排行榜中位列第三,在动漫领域排行榜中名列第七。一项项数据说明,中国自己的原创IP在不断逆向输出,扩展了中国IP走向世界的更大可能性,打破原来总是外国IP到中国的单一输入局面。

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从2020年起,十二栋陆续开始与日本娱乐行业巨头万代南梦宫集团旗下的万代南梦宫游乐有限公司、万代南梦宫上海玩具有限公司、株式会社BANDAI SPIRITS、株式会社BANDAI等多家公司在中日市场开展商品采购、形象授权、合作店铺等多维度业务合作,大幅度提升了十二栋在日本娱乐市场的知名度。

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到2021年4月,作为长草颜团子在日本发售的首本图书,长草颜团子和日本Jリサーチ出版社合同编著的中文教学图书正式发售。图书在日本KINOKUNIYA紀伊國屋書店、SANSEIDO三省堂書店、YURINDO有隣堂等1300多家知名书店上架,首批发售8000本后,迅速售罄后,紧急再版5000本,可以说是十二栋输出中国文化的又一典型案例。

中国在接纳皮卡丘与哆啦A梦等海外文化输入的同时,世界也在接纳中国的原创IP。国创逐渐踏上逆向输出之路,众多像十二栋这样的公司也即将迎来新的发展。

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